作者 曾文永
資料來源:Trail Corner Outdoors:
http://www.trailcorner.com/
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1998年才出現的新品牌,至今不過7年的時間,卻是現在說到輕量化裝備一定會提到的品牌,是GoLite剛好搭上輕量化的趨勢呢?還是它們在領導趨勢?

Golite這個品牌在1998年誕生於美國科羅拉多州,至今雖只有7年的光景,但是卻在戶外市場上急速竄起,佔有一席之地。提到輕量化裝備,一定會提到Golite

GoLite取名"Go Light"之意,對以往強調堅固耐用厚重的戶外用品市場,提出逆向思考。品牌老闆Demetri Coupounas由美國早期的輕量化提倡人Ray Jardine(著有輕量化聖經一書)處得到靈感及允許,Demetri向Ray提出想把Ray設計的一些背包及概念在市場上經營銷售,於是Golite誕生!

這裡有個小插曲,Demetri之前在白宮上班,退休後,和他的太太Kim兩個結伴走遍美國境內著名的山徑,各州的高山,在健行的過程中,發現市面上的戶外裝備強調的重裝、耐用,在他們的使用中,往往變得多餘或是並不如品牌宣稱的耐用,於是他們接觸到Ray的著作,開始輕量化登山,進而發現Go Light的許多優點。並鑑於大多數的戶外活動愛好者,並無法自行製作輕量化的裝備、如背包、Tarp(雨布)、衣物…等,而決定將Ray的idea導入市場機制,創立了GoLite這一個品牌,強調捨棄多餘且不切實際的功能性設計,以輕量化為主,讓裝備幫享受戶外活動的過程加分,而不再是舊思維的"備而不用"。今年,Kim女士當選美國戶外用品聯盟的主席,可見輕量化的趨勢正在美國發酵中,並將進而引響到全世界的戶外用品市場。

GoLite認為功能性的裝備,不一定需要厚重的外表,他們有能力生產出輕量且功\能性兼具的裝備。外出活動時,負重愈輕,承受的壓力也小,也降低受傷的機率,更減低活動時對環境所造成的衝擊;相對的,活動時的舒適度、速度、靈活度也變高了,自然地,樂趣也大大的提升了!

由於品牌路線鮮明,所以GoLite一上市,就吸引了眾人的目光,成了市場上的一匹黑馬,讓其他舊有的大品牌,也開始注意到這股超輕的趨勢,改良並設計新的輕量化產品。無疑的,GoLite起了帶頭的作用,它的一舉一動,成了其他品牌倣傚的目標。連美國軍方也注意到了Golite,他們要求讓軍人們身上的裝備也輕量化,達到提高戰力的目的,所以找Golite幫他們設計一些軍用的產品,Golite的概念正影響著戶外用品和軍用品界。

GoLite的產品線齊全,由服飾、背包、睡袋、帳蓬、到配件都有,著重輕量及功能性並重的GoLite,在材質選擇上,都以超輕為考量。也因此它的產品經常出現在美國的戶外用品雜誌如Backpacker, Outside…上面,它的Kinetic軟夾克還獲得了2004年的Backpacker Editor's Choice獎。而且它的產品也是Eco challenger的參賽隊伍愛用的產品!

近年來,GoLite也和美國一個輕量化網站社群Backpackinglight.com合作,此網站主要由一位叫Ryan Jordan的人創立,裡面有許多輕量化的文章及裝備評比,它們是追求輕量化的極限的一群人。GoLite藉由和他們的合作,設計更多輕量化的裝備,及改良既有的缺點,如同www.backpackinglight.com說的We don't just report industry trends. We drive them,(我們不儘只於報告產業的趨勢,我們領導它們)相信輕量化的趨勢會一直持續下去的!

GoLite,是一個你不能由重量來決定它價值的品牌!

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